Von 2007 bis 2016 war das sogenannte "iTunes Festival" (später dann in "Apple Music Festival" umgetauft) eine feste Institution mit einer in London ausgerichteten Konzertreihe namhafter Künstler. Vor dem Hintergrund der Digitalisierung und auch der Corona-Pandemie findet diese Konzertreihe auch in diesem Jahr statt - allerdings in digitaler Form und unter dem Titel "Apple Music Live". Dabei werden Konzerte verschiedener Künstler für Abonnenten von Apple Music live aus der jeweiligen Location gestreamt. Mit dabei ist unter anderem Harry Styles, dessen Konzert am kommenden Freitag aus der UBS Arena in New York übertragen wird. Aktuell ist noch unklar, ob Apple die Konzerte ausschließlich live überträgt oder ob es anschließend auch einen On-Demand Zugriff darauf geben wird.