Apple CEO Tim Cook hat kürzlich einem Studenten der Beijing University of Posts and Telecommunications ein Video-Interview gewährt, in dessen Rahmen er auf verschiedene Aspekte und Herausforderungen des zurückliegenden Jahres einging und 2020 unter anderem auch als Apples "top year of innovation ever" bezeichnete. Dabei spielt Cook auf verschiedene Produkte an, die sein Unternehmen im vergangenen Jahr vorgestellt hat, allen voran das iPhone 12, die neuen iPads, die Apple Watch Series 6 und Apple Watch Series und natürlich die ersten Apple Silicon Macs. All dies veranlasste Cook zu der Äußerung, dass Apple im vergangenen Jahr mehr Innovationen hervorgebracht habe als in anderen Jahren. Allerdings betonte er auch, dass es für Innovation kein Messformel gäbe.

Der Apple CEO zeigte sich erwartungsgemäß begeistert von Apples aktuellem Produkt-Lineup und hebt dabei vor allem das iPhone 12 und die ersten M1-Macs hervor. Vor allem die Performance der Macs mit den ersten Apple Silicon Chips sei laut Cook atemberaubend. Gerade auch in China sei das iPhone 12 hervorragend aufgenommen worden, was auch nochmal die Bedeutung Chinas als einer von Apples wichtigsten Märkte bestätigte. Vor allem auch neue Features wie der Dark Mode in iOS 13, die Integration eines QR-Readers in die Kamera, spezielle Tastaturen und die Unterstützung von 5G seien in China gut aufgenommen worden.

Im Gegensatz zu seinem Vorgänger Steve Jobs muss man den aktuellen Apple CEO Tim Cook schon beinahe als Plaudertasche bezeichnen. Aktuell gab er den Kollegen von Axios am Apple Park ein Interview, welches nun vom US-amerikanischen Fernshesender HBO veröffentlicht wurde. Darin spricht der Apple CEO über verschiedene Themen, wie etwa die allgegenwärtige Problematik rund um den Datenschutz in einer digitalisierten Welt oder auch Apples Beziehung zum Suchmaschinengiganten und gleichzeitig Konkurrenten auf dem Smartphonemarkt, Google.

Selbstverständlich verweist Cook in dem Interview erneut drauf, dass der Datenschutz seiner Nutzer einen der Hauptwerte bei Apples Handeln darstellt. Dies sei übrigens schon immer so gewesen und nicht erst seit dem Beginn des Smartphone-Zeitalters. Cooks Interviewpartner nutzte diese Aussage, um den Apple CEO darauf anzusprechen, ob es dann nicht ein wenig widersprüchlich sei, dass man mehrere Milliarden Dollar von der Datenkrake Google kassiere, damit diese die Standard-Suchmaschine auf den Apple-Geräten ist. Cook entgegnete der Frage, dass man mit dem Safari-Browser jede Menge Maßnahmen eingeführt habe, die für ein höchstes Maß an Sicherheit und Datenschutz der Nutzer sorgen. Zudem sei unbestritten, dass Googles Suchmaschine die beste am Markt ist und man den Nutzern dieses Erlebnis auch anbieten möchte.

Weitere Aussagen von Tim Cook, unter anderem zum Thema Frauen in der Technologie-Branche, Regulierungen der Branche durch die Regierung oder auch seine persönlichen Tagesroutinen können bei den Kollegen von Axios nachgelesen werden.

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Der Apple Co-Gründer Steve Wozniak genießt in der Szene nach wie vor Kultstatus und wird daher immer wieder gerne in Interviews zu seiner aktuellen Sicht auf das Treiben in Cupertino befragt - so auch auch aktuell wieder von CNBC. Dabei gibt er gleich zu Beginn zu Protokoll, dass es für ihn am wichtigsten sei, dass Apple nach wie vor den Ansatz verfolgt, den Nutzer über die Technologie zu stellen. Dies sei eines der Grundprinzipien von Steve Jobs gewesen, weswegen er glaubt, dass Jobs heute auch sehr zufrieden damit wäre, wie sich sein Unternehmen entwickelt hat.

"I believe that he would be very happy with the company today and its concern more with end users and putting people above technology. Steve always acted that way. The users should be more important than the technology itself. You should not be a victim of the technology and what it can do. You should get to live your human life in the most human way possible."

Vor allem mit dem iPhone sei Apple seinen Konkurrenten auf dem Smartphone-Markt immer einen Schritt voraus, obwohl andere Hersteller mehr Geräte verkaufen würden. Die Konkurrenten um Samsung würden hauptsächlich "fun features" in ihre Produkte verbauen, die nicht wirkliche Innovationen seien. Apple hingegen versuche mit jeder neuen Generation des iPhone und mit jeder neuen iOS-Version neue Features einzuführen, die Bereiche im alltäglichen Leben beeinflussen und verbessern. Als Beispiel nennt Woz Android-Geräte, die ein automatisch ein Selfie schießen können, wenn man in die Kamera lächelt: "It’s a fun feature, but it’s not innovation."

Wirkliche Innovationen hingegen verändern das Leben der Menschen. Als Beispiele hierfür nennt Wozniak Apple Pay in Kombination mit Touch ID oder Face ID.

"Every other phone company had to come along and copy Apple. Apple was the first one to come up with an easy to pay system. Don’t even turn your phone on, don’t unlock it, don’t find an app, don’t type in a credit card number pin. Just hold your phone over the device and put your finger on it to identify yourself."

Inzwischen steht das Interview auch als gut vierminütiger Videomitschnitt bereit:

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Wie so häufig nach der Vorstellung von neuen Produkten hat sich auch dieses Mal wieder ein hochrangiger Apple-Mitarbeiter nach dem Event am vergangenen Dienstag in einem Interview zu den Neuvorstellungen geäußert. Dieses Mal handelt es sich dabei um Apples Design-Chef Jony Ive, der den Kollegen von The Independent für ein seltenes Interview zur Verfügung stand, in dem er seine Gedanken zu den neuen Produkten zum Besten gibt und auch einen Einblick gewährt, was ein Produkt aus seiner Sicht "magisch" macht.

Laut Ive ist das Design des neuen iPad Pro absolut einzigartig und setzt sich durch seine Integration verschiedenster Technologien auf extrem engem Raum von  99% der restlichen Technologie-Produkte auf dem Markt ab. Vor allem das Display sei dabei herausragend. Nur durch eine spezielle Pixeltechnologie konnte es gelingen, abgerundete Ecken zu erzeugen, um so noch mehr das Gefühl eines beinahe rahmenlosen Displays zu erzeugen. Dies sei dem Design-Guru ein persönliches Anliegen gewesen, da traditionell-eckige Displays das allgemeine Design eines Geräts mit abgerundeten Kanten zerstören würde.

Durch das neue Design mit extrem schmalem Displayrahmen, ohne Homebutton und ohne Notch ist es Apple laut Ive gelungen, ein Tablet zu entwickeln, welches dem Nutzer keine spezielle Ausrichtung vorgibt. Stattdessen kann man das Gerät in sämtlichen Ausrichtungen nutzen, in denen dann sogar Face ID funktioniert.

Nach wie vor ist Jony Ive ein Verfechter von extrem dünndn und schlanken Geräten, weswegen er auch besonders stolz auf das neue Gehäuse des neuen iPad Pro ist. Dieses sei ohne große Anstrengungen und technische Innovationen nicht möglich gewesen. Aus meiner Sicht ist dabei allerdings auch anzumerken, dass hierdurch erneut, wie auch schon vom iPhone bekannt, die Kameralinse auf der Rückseite des neuen iPad Pro hervorsteht. Bei einem Gerät, welches dann doch öfter mal auf dem Tisch liegend genutzt wird, ist dies aus meiner Sicht kein wirklich nutzerfreundliches Design. "Form follows function" scheint bei all dem Schlankheitswahn immer mehr in den Hintergrund zu treten.

Ein weiteres Beispiel für herausragende Ingenieurskunst ist laut Ive auch die zweite Generation des Apple Pencil, der sich magnetisch an die Seite des iPad Pro heftet, dort gleichzeitig mit dem Gerät verbunden und geladen wird und hierdurch eines der "magischen Erlebnisse" erzeugt, auf die Apple so viel Wert legt.

Jony Ive äußert in dem Interview auch eine besondere Ansicht hinsichtlich der Weiterentwicklung eines bestehenden und beliebten Produkts. Aus seiner Sicht fordern Nutzer sehr schnell, dass bei der Weiterentwicklung radikale und revolutionäre Wege beschritten werden müssten. Aus Ives Sicht führt dies oftmals zu Fehlern, weswegen sein Team dem Grundsatz "don't make it different, but make it better" folgt.

"If you are making changes that are in the service of making something better, then you don't need to convince people to fall in love with it again. Our sense of habit and familiarity with something is so developed, there is always that initial reaction that is more of a comment on something being different rather than necessarily better or worse. In my experience, if we try very hard to make material improvements, people quickly recognise those and make the sort of connection they had before with the product."

Apple CEO Tim Cook war gestern in der Sendung Good Morning America zu Gast, um sich dort in einem Interview Fragen zu den neuen iPhones, der Apple Watch Series 4 und den aktuellen Entwicklungen in Sachen Strafzölle auf Importe von China-Produkten zu stellen. Unter anderem ging es dabei auch um die erneut vergleichsweise hohen Preise von iPhone XS und iPhone XS Max. Aus Cooks Sicht ist es so, dass die Apple-Kunden das beste verfügbare Smartphone auf dem Markt haben möchten. Hierzu bedarf es einer Menge Forschung und hochwertiger Materialien, um diesen Wunsch zu erfüllen. Zudem habe das Smartphone eine ganze Reihe anderer Produkte, wie den MP3-Player oder die Digitalkamera in sich vereint, weswegen auch dies natürlich berücksichtigt werden muss. Eine günstige Variante an ein iPhone zu kommen sei es nach wie vor, dieses in Kombination mit einem subventionierten Mobilfunkvertrag zu erwerben.

WIe gestern bekannt wurde, konnte Apple Strafzölle auf einige seiner in China produzierten Produkte bei der Einfuhr in die USA vermeiden. Die Produktkategorien, in die unter anderem die Apple Watch oder die AirPods fallen, sind hiervon ausgenommen. Cook erklärte dazu am Beispiel des iPhone, dass dieses zwar in China endmontiert werde, die Einzelteile jedoch auf der ganzen Welt produziert werden - auch in den USA. Als Beispiele für letzteres nannte er das in Kentucky von Corning produzierte Gorilla Glass, Chips, die in den USA gefertigt werden und natürlich auch den kompletten Forschungs- und Entwicklungsprozess. Cook zeigte sich optimistisch, dass die USA und China ihre Differenzen schon bald beilegen werden, wenn beide Seiten dies wollen.

Das komplette Interview aus Good Morning America kann auf dem Twitter-Account der Sendung eingesehen werden. Weitere dabei behandelte Themen umfassen die Kamera des iPhone XS, Memojis, die Apple Watch Series 4 und dessen EKG-Funktion, Apple als erstes Billionen-Dollar-Unternehmen und mehr.

Apple CEO Tim Cook hat in der vergangenen Nacht erneut ein Interview gegeben. Dieses Mal stand er den Kollegen von Fortune (via MacRumors) zur Verfügung und sprach mit Adam Lashinsky über verschiedene Themen, darunter Bildung, Datenschutz, Menschenrechte, Immigration und auch darüber, warum Apple sich stets deutlich zu diesen Themen positioniert. Laut Cook ging es Apple schon immer darum, "die Welt zu verändern" und dies sei etwas, was man nur dann tun kann, wenn man zu diesen Dingen nicht schweigt. Es gebe aber keine internen Richtlinien dazu, wann sich Apple wie zu welchen Themen äußert.

Laut Cook sollten Unternehmen sich nicht ausschließlich um wirtschaftliche, sondern auch um gesellschaftliche und politische Dinge kümmern. So hat sich Apple in der jüngeren Vergangenheit bereits deutlich zum Thema US-Immigration geäußert, da viele der eigenen Mitarbeiter Immigranten seien. Es sei seine Pflicht als CEO, sich für sie einzusetzen und seine öffentliche Position zu nutzen, um dies auch publik zu machen. So hält Apple die Trennung von Kindern und ihren Eltern an den US-Grenzen, wie sie bis vor kurzem auf Geheiß von US-Präsident Donald Trump praktiziert wurde für unmenschlich.

Zudem setze sich Apple auch für für andere Minderheiten ein. Dies stünde absolut im Einklang mit den Werten und Ansichten des Unternehmens. Cook betonte jedoch, dass man sich niemals direkt in die Politik einmischen würde. Man mache lediglich seine Position zu diesen Themen deutlich.

Auch aus der selbstverordneten Verantwortung in der Gesellschaft heraus habe sich Apple entschlossen, Apple News aus dem Boden zu stampfen. Erst gestern kündigte man einen eigenen Bereich für die anstehenden Midterm Elections in den USA an, mit dem man dafür Sorge tragen möchte, dass die eigenen Nutzer mit handkuratierten, sauber recherchierten Informationen versorgt und sogenannte Fake News weitgehend eingedämmt werden. Um diese Informationen objektiv zu halten, werden sie aus verschiedenen Quellen zusammengetragen.

Für die Vogue hat sich ein durchaus ungewöhnliches Interview-Pärchen zusammengefunden. Dabei stellte das Model Naomi Campbell Apples Chef-Designer Jony Ive einige Fragen zu verschiedenen Themengebieten, wie Apples Geheimhaltungspolitik, Steve Jobs und den Designprozess bei Apple. Eine nette Anekdote kam dabei zum Design des ersten iPhone zur Sprache. Auch wenn Ive nicht direkt bestätigte, dass er während dieser Zeit auf dem Fußboden in den Prototyp-Laboren schlief, gab er zu Protokoll, dass er dort für mehrere Monate weilte. Er wüsste nach eigener Aussage auch gar nicht, wie man ein guter Designer sein könnte, ohne dies zu tun.

Einen interessanten Einblick gewährt Jony Ive auch in seine Ansichten zu Apples Geheimhaltung. Seiner Meinung nach geht es dabei weniger um die Geheimniskrämerei als solche, sondern vielmehr darum, dass man an etwas arbeite, es noch nicht fertig ist und man es deswegen noch niemandem zeigen möchte. Daher sei es auch entscheidend, wann man welche Menschen in den Prozess einweiht. Im Zweifel könnte dies auch dazu führen, dass eine Idee nicht weiterverfolgt wird, auch wenn sie eine zweite Chance verdient hätte.

Ein spezielles Verhältnis hatte Jony Ive zu dem früheren Apple-Gründer und langjährigen CEO Steve Jobs. Beide haben die Welt laut Ive mit denselben Augen gesehen. Auch aus diesem Grunde vermisse er Jobs mit jedem Tag mehr. Von Campbell auf die Lektionen angesprochen, die er von Steve Jobs gelernt habe, antwortete Ive, dass es vor allem das grenzenlose Denken und der Optimismus und Enthusiasmus von Jobs waren, die ihn nachhaltig beeinflusst und geprägt hätten. Dies hätte sich auch immer wieder bei Personalentscheidungen bei Apple widergespiegelt.

"The main thing is how they see the world. Ultimately, Steve's legacy is a set of values and, I think, the belief in trying. Often the quietest voices are the easiest to overlook, but he was brilliant at listening as well as leading and speaking. A lot of com-munication is listening – not just listening to figure out what you want to say in response."

Wer sich für das komplette Interview zwischen Naomi Campbell und Jony Ive interessiert, kann dieses auf der Vogue Webseite einsehen.

Während Apple CEO Tim Cook dieser Tage in Kanada weilt, hat er in der vergangenen Nacht die dort ansässige E-Commerce Plattform Shopify besucht, wo er auch der Financial Post ein kurzes Interview, unter anderem zu Augmented Reality Apps und den HomePod gab. Zu dem nun hoffentlich endgültig am 09. Februar in den USA auf den Markt kommenden smarten Speaker aus Cupertino sagte Cook, dass dieser sich vor allem durch die enge Abstimmung zwischen Hard- und Software von der Konkurrenz, wie dem Amazon Echo und dem Google Home abheben würde. Ganz so also, wie es auch bei den meisten anderen Apple-Produkten der Fall ist. Zudem sei auch die hohe Audio-Qualität des HomePod etwas, welches es so bislang auf dem Markt der smarten Speaker noch nicht gegeben habe.

In Sachen Augmented Reality wiederholte Cook seine Aussagen aus der Vergangenheit, wonach diese Technologie eines der wichtigsten Themen der Zukunft sein werde. Diese hätte das Potenzial, das Nutzererlebnis weiter auszubauen, zu verbessern und zu erweitern, anstatt es zu ersetzen. Auch wenn der große Durchbruch im AppStore aus meiner Sicht noch nicht gelungen ist, ist Tim Cook nach eigener Aussage sehr zufrieden mit dem Entwickler-Interesse an Apples ARKit-Framework.

Das komplette Interview mit Tim Cook, welches auch weitere Themen umfasst, kann auf der Webseite der Financial Post eingesehen werden.